Разработка названия бренда.
Придумываем названия компаний и продуктов. Проверяем смысл, звучание и возможность применения в выбранных каналах.
Какую задачу решаем
Название приходится произносить, искать, печатать и объяснять. Поэтому начинаем с продукта, аудитории и ограничений: язык, длина, география и желаемые ассоциации. Собираем направления поиска, обсуждаем подход и формируем короткий список. Проверяем очевидные языковые и поисковые совпадения, но не выдаём такую проверку за заключение патентного специалиста. Перед окончательным выбором рекомендуем отдельно подтвердить возможность правовой охраны и использования.
По каким основаниям сравнивать названия
Перед поиском задайте условия, в которых название будет жить. Имя произносят в разговоре, пишут в сообщении и ищут на экране; в этих ситуациях разные слабые места. Короткое необычное слово может требовать постоянного объяснения написания, а понятное описательное — слабо отличаться от соседних предложений. Оценка должна учитывать продукт и аудиторию, а не только личное впечатление от звучания.
Разделите критерии отбора и проверки, которые ещё предстоит пройти. Аргументированный короткий список помогает выбрать направление, но сам по себе не является подтверждением правовой охраны. Также важно понимать, выбирается имя отдельного продукта или компании с будущей линейкой. Один удачный вариант не должен создавать противоречие уже существующей системе названий.
Что подготовить к обсуждению
- Объект названия
- Опишите компанию, продукт или часть линейки и связь с имеющимися именами. Это определяет роль нового названия.
- Условия употребления
- Укажите языки, географию, типичные места произнесения и написания. По ним формируются ограничения поиска.
- Желаемые и нежелательные ассоциации
- Приведите объяснения, связанные с продуктом, а не только примеры понравившихся слов.
- Критерии итогового выбора
- Отметьте обязательные условия и ответственного за решение. Так варианты можно сравнивать по общей основе.
Что получите
Бриф
Роль названия, продукт, аудитория, языки и нежелательные ассоциации.
Направления
Смысловые территории и принципы образования названий до финального отбора.
Короткий список
До пяти аргументированных вариантов из выбранных направлений.
Предварительная проверка
Произношение, написание и заметные совпадения в открытом поиске и доменных именах.
Рекомендация
Обоснование выбора и перечень следующих проверок перед внедрением.
От 35 000 ₽
за проектНейминг одного объекта с коротким списком до пяти вариантов. Патентная экспертиза, регистрация, покупка домена и международная лингвистическая проверка не включены.
Состав, итоговую стоимость, календарный план и порядок согласования фиксируем до начала. Указанный срок предполагает готовность необходимых материалов.
Как будем работать
- 01
Собираем основу
Уточняем продукт, аудиторию и носители. Проверяем исходники и согласуем измеримый состав результата.
- 02
Выбираем направление
Показываем решение на нужных носителях и собираем единый список замечаний. Развиваем согласованный вариант.
- 03
Готовим к применению
Проверяем размеры и экспорты, передаём оговорённые исходники и правила использования.
Условная ситуация: имя продукта должно продолжить линейку
Представим, что компания добавляет продукт к уже существующим. Новое имя может хорошо звучать отдельно, но не сочетаться с остальными названиями или создавать неясную роль продукта. Для обсуждения стоит сравнить варианты в общем перечне и в типичной фразе.
Как проверить готовность результата
- Соответствие брифу
- Переданные варианты относятся к согласованному объекту, аудитории и языковым ограничениям.
- Аргументация
- Понятны смысловое направление и основания предложения каждого варианта, а не только его написание.
- Статус проверок
- Предварительные поисковые и доменные наблюдения отделены от задач профильной экспертизы.
- Следующее решение
- В рекомендации видно, что можно выбирать сейчас и какие дополнительные проверки нужны перед внедрением.
Смысл можно объяснить.
Вопросы и ответы
Гарантируете регистрацию названия?
Нет. Итоговую правовую оценку выполняет профильный специалист, а решение о регистрации зависит от установленной процедуры. Предварительный поиск не заменяет экспертизу.
Можно ли заказать только название продукта?
Да. Уточним связь с основным брендом и правила будущей линейки, чтобы имя не противоречило существующей системе.
Какие ограничения рассматриваются при поиске названия?
Уточняем продукт, аудиторию, роль названия, языки, длину, географию и нежелательные ассоциации. Из этого формируем смысловые направления поиска.
Что входит в предварительную проверку вариантов?
Произношение, написание и заметные совпадения в открытом поиске и доменных именах. Это предварительный отбор, а не заключение патентного специалиста.
Какой список названий передаётся на выбор?
До пяти аргументированных вариантов из выбранных направлений. К ним даём обоснование и перечень следующих проверок перед внедрением.
Входит ли проверка названия для международного рынка?
Международная лингвистическая проверка, патентная экспертиза, регистрация и покупка домена в базовый нейминг одного объекта не включены.
Разобраться в деталях
Обсудим ваш проект
Расскажите о задаче. Уточним исходные данные, предложим состав работ и порядок старта.