Брендинг и ребрендинг.
Помогаем определить позиционирование и визуальный характер бренда. Соединяем смысл, айдентику и основные точки контакта с покупателем.
Какую задачу решаем
Брендинг начинается с различий, которые важны клиенту: что предлагает компания, для кого и почему её выбирают. Сначала собираем сведения о продукте, аудитории и конкурентах, затем формулируем рабочее позиционирование. На этой основе строим визуальную систему и проверяем её на приоритетных носителях. При ребрендинге отдельно оцениваем узнаваемые элементы, которые стоит сохранить. Изменение знака без изменения предложения не решает проблемы продукта и обслуживания.
Что нужно подтвердить до визуального внедрения
Диагностика первого этапа помогает собрать рабочую основу, но её не стоит принимать за любое возможное исследование рынка. Определите, какие сведения у компании уже есть и какие выводы требуют дополнительных данных. Обзор согласованных примеров и обсуждение материалов позволяют выбрать направление; масштабная исследовательская задача должна быть видна отдельно.
Для позиционирования важно различать желаемое впечатление и подтверждаемое предложение. Если компания хочет говорить о понятном процессе, нужно описать сам процесс и его условия. Графика затем помогает представить эту мысль, а не создаёт отсутствующее свойство продукта. При ребрендинге полезно заранее определить сохраняемые элементы и действующие носители: это влияет на последующее внедрение. Смысловую часть подробнее объясняет статья о позиционировании.
Что подготовить к обсуждению
- Факты о продукте
- Передайте состав предложения, реальные условия и ограничения. Они нужны как основания для будущих сообщений бренда.
- Материалы об аудитории
- Подойдут известные вопросы клиентов и доступные сведения о выборе. Они помогают отделять наблюдения от догадок.
- Текущие точки контакта
- Покажите сайт, документы, упаковку или рекламу. По ним видно, что требуется обновить и что стоит сохранить.
- Задача перемен
- Объясните, что изменилось в продукте или его представлении. Это даёт основание выбирать глубину пересмотра системы.
Что получите
Диагностика
Бриф, существующие материалы и обзор конкурентной среды по согласованному набору примеров.
Позиционирование
Аудитория, ценность предложения, характер и основные сообщения бренда.
Айдентика
Визуальное направление, логотип, палитра и типографика в пределах утверждённого задания.
Применение
Проверка системы на основных точках контакта, важных именно для вашего бизнеса.
Внедрение
Приоритеты обновления материалов и компактное руководство по согласованной системе.
От 120 000 ₽
за первый этапОграниченный первый этап: диагностика, позиционирование и базовая айдентика. Масштабные исследования, нейминг, большой брендбук, производство и продвижение оцениваются отдельно.
Состав, итоговую стоимость, календарный план и порядок согласования фиксируем до начала. Указанный срок предполагает готовность необходимых материалов.
Как будем работать
- 01
Собираем основу
Уточняем продукт, аудиторию и носители. Проверяем исходники и согласуем измеримый состав результата.
- 02
Выбираем направление
Показываем решение на нужных носителях и собираем единый список замечаний. Развиваем согласованный вариант.
- 03
Готовим к применению
Проверяем размеры и экспорты, передаём оговорённые исходники и правила использования.
Условный пример: предложение изменилось, а материалы остались прежними
Допустим, компания работает с другой аудиторией, но продолжает описывать себя прежними формулировками. Перед сменой знака полезно сопоставить фактическое предложение и ожидания, которые создают материалы. Затем можно обсуждать визуальное направление и очередь обновления носителей.
Как проверить готовность результата
- Основания сообщений
- Рабочее позиционирование связано с предоставленными фактами, а неподтверждённые идеи не названы состоявшимися преимуществами.
- Согласованное направление
- Визуальная основа соответствует утверждённой задаче, а сохраняемые элементы учтены при ребрендинге.
- Проверка контактов
- Приоритетные носители показывают, как система будет использоваться в реальной работе компании.
- План внедрения
- Понятны согласованные приоритеты обновления и граница между разработанной системой и последующим производством или продвижением.
виден в каждом контакте с брендом.
Вопросы и ответы
Когда нужен ребрендинг, а когда достаточно обновить дизайн?
Если изменились продукт, аудитория или позиционирование, нужен более широкий пересмотр. Если основа работает, может быть достаточно визуального обновления. Начинаем с диагностики.
Как избежать типичных ошибок брендинга?
Согласовать задачу, проверить решения на реальных носителях и заранее спланировать внедрение. Важные исходные решения фиксируем до тиражирования макетов.
Что можно получить в первом этапе брендинга?
Диагностику, рабочее позиционирование и базовую айдентику. Состав включает обзор согласованных примеров, основные сообщения и визуальное направление в пределах утверждённого задания.
Нужно ли заказывать название вместе с брендингом?
Нейминг не включён автоматически. Его, масштабные исследования, большой брендбук и другие дополнительные задачи оцениваем отдельно.
Как учитываются узнаваемые элементы при ребрендинге?
Отдельно оцениваем, какие элементы стоит сохранить. Затем проверяем визуальную систему на приоритетных носителях, важных для бизнеса.
Включает ли разработка бренда его рекламное продвижение?
Продвижение и производство материалов рассчитываются отдельно. В данном этапе определяем систему и приоритеты внедрения, а не обещаем результат рекламной кампании.
Разобраться в деталях
Обсудим ваш проект
Расскажите о задаче. Уточним исходные данные, предложим состав работ и порядок старта.