Разработка фирменного стиля.
Создаём айдентику: логотип, палитру, типографику и графику для согласованных носителей. Помогаем применять стиль последовательно.
Какую задачу решаем
Фирменный стиль связывает материалы компании в узнаваемую систему. Выбираем характер графики с учётом продукта и аудитории, затем проверяем его на самых частых носителях. Одному бизнесу важнее документы и презентации, другому — упаковка и витрина. Поэтому комплект определяется задачами, а не длинным списком декоративных предметов. После согласования передаём исходники и короткие правила, чтобы команда могла продолжать работу с системой.
Какие носители нужны стилю в первую очередь
Выбирайте носители по частоте и роли в работе компании. Для услуг важными могут быть предложение и презентация, для товара — упаковка, для точки продаж — оформление контакта с посетителем. Не стоит заменять этот выбор длинной подборкой декоративных мокапов. Система должна быть проверена там, где её действительно будут использовать, а не только в эффектной общей подаче.
До выбора графики полезно сопоставить носители между собой. Один и тот же характер должен сохраняться в коротком заголовке, документе и изображении небольшого размера, хотя композиции различаются. Если существующий логотип сохраняется, нужно видеть его реальные ограничения. О том, какие правила затем фиксировать для других исполнителей, можно прочитать в разборе комплекта фирменного стиля.
Что подготовить к обсуждению
- Ежедневные материалы
- Покажите документы, публикации и другие носители, которыми уже пользуется команда. Они помогут выбрать приоритетные применения.
- Роль каждого носителя
- Укажите, кто его видит и какое сообщение должен понять. Это позволяет сравнивать варианты по назначению.
- Существующий знак
- Передайте пригодные исходники и поясните, какие элементы важно сохранить. Так видны границы доработки.
- Условия дальнейшей работы
- Сообщите, кто будет создавать следующие материалы и в каких форматах. Это уточняет полезный состав передаваемых файлов.
Что получите
Направление
Визуальный характер и основные принципы на основе согласованного брифа.
Логотип
Разработка или доработка одного выбранного знака в рамках согласованного объёма.
Основа стиля
Палитра, шрифты, иерархия и графические элементы с примерами сочетания.
Носители
До трёх основных применений, выбранных под задачи компании.
Передача
Исходные файлы, экспорты и компактные правила применения для сотрудников и подрядчиков.
От 65 000 ₽
за проектБазовая айдентика: один логотип, палитра, шрифты, графический приём и до трёх носителей. Нейминг, исследования, большой брендбук и производство рассчитываются отдельно.
Состав, итоговую стоимость, календарный план и порядок согласования фиксируем до начала. Указанный срок предполагает готовность необходимых материалов.
Как будем работать
- 01
Собираем основу
Уточняем продукт, аудиторию и носители. Проверяем исходники и согласуем измеримый состав результата.
- 02
Выбираем направление
Показываем решение на нужных носителях и собираем единый список замечаний. Развиваем согласованный вариант.
- 03
Готовим к применению
Проверяем размеры и экспорты, передаём оговорённые исходники и правила использования.
Условный пример: стиль проверяют сразу на разных материалах
Допустим, компания использует презентацию, деловой документ и рекламный материал. Если направление выглядит убедительно только на одном из них, стоит проверить остальные до окончательного выбора. Сопоставьте характер и читаемость системы в разных условиях.
Как проверить готовность результата
- Общий характер
- Выбранные носители используют согласованную основу и воспринимаются как части одной системы.
- Практическая иерархия
- На каждом носителе понятно, что является главным сообщением; стиль не скрывает рабочий текст.
- Применение знака
- Логотип, цвет и графический приём сочетаются в предусмотренных условиях и не противоречат утверждённому направлению.
- Продолжение работы
- Исходники, экспорты и компактные правила позволяют продолжать согласованные применения без восстановления основы по картинке.
Один характер бренда.
Вопросы и ответы
Можно ли сохранить существующий логотип?
Да. Если знак пригоден для задач, разовьём вокруг него систему. При ограничениях объясним, какие изменения нужны и почему.
Сколько вариантов будет в работе?
В базовом проекте согласуем до двух направлений и развиваем одно выбранное. Число раундов изменений и список носителей фиксируем в смете.
Логотип входит в базовую айдентику?
Да, предусмотрена разработка или доработка одного выбранного знака в согласованном объёме. Остальную систему строим с учётом его применения.
Как выбрать три носителя фирменного стиля?
Отталкиваемся от того, чем компания пользуется чаще. Для одного бизнеса это документы и презентации, для другого — упаковка и витрина; комплект определяется задачами.
Что создаётся кроме логотипа и носителей?
Палитра, шрифтовая иерархия, графический приём и примеры сочетания элементов. Они задают основу для последовательного оформления разных материалов.
Нужен ли отдельный большой брендбук?
В комплекте предусмотрены компактные правила применения, исходники и экспорты. Большой брендбук, нейминг, исследования и производство рассчитываются отдельно.
Разобраться в деталях
Обсудим ваш проект
Расскажите о задаче. Уточним исходные данные, предложим состав работ и порядок старта.