Разработка логотипа.
Создаём логотипы компаний и продуктов: от брифа и поиска направления до векторных файлов и основных правил применения.
Какую задачу решаем
Логотип должен оставаться различимым в небольшом размере, сохранять характер в одном цвете и сочетаться с названием. Начинаем с продукта, аудитории и среды, где знак появится чаще всего. Проверяем направление на реальных носителях: сайте, аватаре, упаковке или вывеске. После выбора решения дорабатываем пропорции и версии. Разработка знака и юридическая регистрация товарного знака — разные задачи; необходимые проверки и сопровождение регистрации согласуются отдельно.
Как выбирать направление по рабочим условиям
До обсуждения вариантов определите, где знак будет встречаться чаще. Большое изображение в презентации не показывает поведение в небольшой шапке или на документе. Выбирать полезно по условиям применения: читается ли название, различаются ли основные части, подходит ли характер продукту. Это делает комментарии предметными и помогает сравнивать направления на одинаковой основе.
Отделите уточнение выбранной идеи от новой исходной задачи. Корректировка пропорций и смена утверждённого названия требуют разного обсуждения. Если имя ещё не выбрано, сначала стоит решить задачу нейминга. А если кроме знака нужны правила цвета и носителей, полезно сравнить разработку логотипа с комплектом айдентики, не ожидая от одного файла всей системы бренда.
Что подготовить к обсуждению
- Точное название
- Нужно утверждённое написание и варианты, которые действительно должны использоваться. Это исходная основа графического решения.
- Контекст продукта
- Опишите аудиторию, предложение и характер бизнеса. Так оценка знака не ограничится личными цветовыми предпочтениями.
- Основные носители
- Покажите реальные места использования и их ограничения. На них нужно проверять направление до утверждения.
- Сохраняемые элементы
- Если есть прежний знак, отметьте, что важно оставить и почему. Это помогает различать доработку и новый поиск.
Что получите
Бриф
Контекст бизнеса, характер названия и требования к основным носителям.
Концепции
До двух направлений логотипа с объяснением идеи и проверкой на выбранных носителях.
Доработка
Развитие одного выбранного направления и согласованное число итераций.
Версии
Основная, монохромная и инверсная версии; при необходимости компактный вариант.
Передача
Вектор SVG/PDF и растровые экспорты, охранное поле и основные ограничения применения.
От 30 000 ₽
за проектЛоготип для одного названия: до двух направлений, развитие одного и до двух раундов уточнений. Нейминг, фирменный стиль и правовая проверка в эту цену не включены.
Состав, итоговую стоимость, календарный план и порядок согласования фиксируем до начала. Указанный срок предполагает готовность необходимых материалов.
Как будем работать
- 01
Собираем основу
Уточняем продукт, аудиторию и носители. Проверяем исходники и согласуем измеримый состав результата.
- 02
Выбираем направление
Показываем решение на нужных носителях и собираем единый список замечаний. Развиваем согласованный вариант.
- 03
Готовим к применению
Проверяем размеры и экспорты, передаём оговорённые исходники и правила использования.
Условный пример: знак хорош крупно, но теряется в шапке
Представим, что выбранное направление содержит мелкие детали. В крупной подаче они заметны, а в предполагаемом размещении сливаются. Для обсуждения стоит показать оба масштаба и назвать конкретную проблему. Далее можно рассмотреть предусмотренные версии и доработку пропорций, не выдавая личное впечатление за доказательство узнаваемости.
Как проверить готовность результата
- Написание и пропорции
- Использовано утверждённое название, а финальные пропорции соответствуют выбранному направлению.
- Рабочие версии
- Предусмотренные основная, монохромная, инверсная и при необходимости компактная версии проверены в своих условиях.
- Практическое применение
- Знак показан на выбранных носителях в близком к реальному масштабе; ограничения понятны.
- Передача
- Комплект содержит согласованные векторные и растровые версии, охранное поле и основные правила применения.
и на экране, и на носителе.
Вопросы и ответы
Чем логотип отличается от фирменного стиля?
Логотип — один знак или написание. Стиль описывает цвета, шрифты, графику и применение на носителях. Если нужны и сайт, и упаковка, полезно проектировать систему целиком.
В каких форматах я получу логотип?
Базовая передача включает SVG/PDF и растровые версии. Специальные требования производства нужно сообщить заранее; условия передачи прав фиксируются в соглашении.
Какой объём поиска и уточнений предусмотрен?
Для одного названия рассматриваем до двух направлений, развиваем одно выбранное и предусматриваем до двух раундов уточнений.
Как проверяется знак до утверждения?
Рассматриваем его на выбранных носителях и в небольшом размере. Прорабатываем основную, монохромную и инверсную версии, а при необходимости — компактный вариант.
Разработка логотипа включает регистрацию товарного знака?
Нет. Юридическая проверка и регистрация — отдельные задачи. Необходимые проверки и сопровождение согласуются отдельно от разработки графического решения.
Можно ли одновременно подобрать новое название?
Нейминг не входит в базовый логотип для одного названия. Если имя ещё не утверждено, эту задачу нужно выделить в состав проекта до доработки знака.
Разобраться в деталях
Обсудим ваш проект
Расскажите о задаче. Уточним исходные данные, предложим состав работ и порядок старта.