Разработка брендбука.
Собираем правила бренда в рабочее руководство: логотип, цвета, шрифты, графика и примеры применения на нужных носителях.
Какую задачу решаем
Брендбук полезен, когда с материалами работают разные люди: сотрудники, подрядчики, типографии и партнёры. Руководство должно отвечать на их рабочие вопросы, а не просто красиво выглядеть. На старте проверяем, какие элементы уже утверждены и что предстоит разработать. Отделяем правила визуального применения от стратегии бренда. Если основа ещё не согласована, сначала нужно завершить айдентику; оформление неопределённых решений в PDF проблему не решит.
Как отличить примеры в руководстве от рабочих шаблонов
Сравнивайте руководства по содержанию, а не по числу страниц. Одной команде нужны правила частых документов, другой — применение на упаковке и рекламе. При обсуждении носителей важно понимать, где достаточно примера, а где сотруднику понадобится изменяемый файл. Само присутствие картинки в PDF ещё не отвечает на этот вопрос; состав исходников нужно согласовать отдельно.
Руководство фиксирует выбранную систему. Если шрифты, версии знака или характер графики ещё вызывают споры, оформление правил не заменит принятие этих решений. Сначала стоит определить, какие элементы утверждены, а какие требуют разработки. Различия между фирменным стилем и документацией к нему помогают выбрать работу без ожидания новой стратегии внутри гайдлайна.
Что подготовить к обсуждению
- Утверждённая айдентика
- Передайте актуальные версии знака, цвета и шрифты. Они нужны как основа, которую руководство должно описать.
- Частые задачи команды
- Перечислите документы и материалы, которые создаются регулярно. По ним выбираются действительно нужные носители.
- Пробелы в правилах
- Покажите примеры спорного применения или недостающих версий. Так можно отделить описание готового от новой разработки.
- Ожидаемая передача
- Отметьте, какие рабочие исходники нужны помимо PDF и кто будет ими пользоваться. Это уточняет состав комплекта.
Что получите
Инвентаризация
Список утверждённых исходников, версий знака и пробелов в существующих правилах.
Логотип
Размеры, охранное поле, размещение на разных фонах и недопустимые изменения.
Цвет и шрифты
Цветовые модели, наборы шрифтов и правила иерархии для согласованных каналов.
Носители
Практические примеры для сайта, документов, рекламы или упаковки из утверждённого списка.
Руководство
Структурированный PDF и согласованный набор исходников для дальнейшей работы.
От 65 000 ₽
за руководствоКомпактный гайдлайн на базе утверждённой айдентики, до двадцати полос и пяти носителей. Исследование, стратегия, новый логотип и сложные линейки оплачиваются отдельно.
Состав, итоговую стоимость, календарный план и порядок согласования фиксируем до начала. Указанный срок предполагает готовность необходимых материалов.
Как будем работать
- 01
Собираем основу
Уточняем продукт, аудиторию и носители. Проверяем исходники и согласуем измеримый состав результата.
- 02
Выбираем направление
Показываем решение на нужных носителях и собираем единый список замечаний. Развиваем согласованный вариант.
- 03
Готовим к применению
Проверяем размеры и экспорты, передаём оговорённые исходники и правила использования.
Условный пример: руководство получает новый подрядчик
Представим, что материал по бренду передают исполнителю, который не участвовал в его создании. Ему нужно понять допустимую версию знака, выбор шрифта и оформление одного согласованного носителя. Если для этого приходится угадывать по красивой презентации, стоит уточнить правила и состав файлов.
Как проверить готовность результата
- Статус основы
- Правила описывают утверждённые решения и не содержат разных несовместимых версий без объяснения.
- Применимость
- На выбранных носителях видно, как использовать знак, цвет и типографику в рабочих ситуациях.
- Понятность ограничений
- Охранное поле, размеры, фоны и недопустимые изменения сформулированы так, чтобы ими можно было пользоваться.
- Комплект передачи
- Получены предусмотренный PDF и согласованные исходники; примеры и изменяемые файлы не смешаны в одно обещание.
остаётся единым у разных исполнителей.
Вопросы и ответы
Брендбук и гайдлайн — одно и то же?
Термины используют по-разному. В смете определяем содержание: только визуальные правила или также позиционирование, тон общения и стратегия. Название документа не заменяет перечень разделов.
Можно ли сделать руководство для готового логотипа?
Да, если есть пригодные исходники и утверждены основные элементы. Недостающие версии и носители оцениваем отдельными пунктами.
Какие разделы входят в компактное руководство?
Правила логотипа, охранное поле, размеры и фоны, цветовые модели, шрифты и примеры применения. Базовый гайдлайн рассчитан на утверждённую айдентику, до двадцати полос и пяти носителей.
Создаётся ли в этом объёме новая стратегия бренда?
Нет. Исследование, стратегия и новый логотип оцениваются отдельно. Если основа ещё не согласована, сначала нужно завершить соответствующие решения айдентики.
Как выбираются носители для примеров?
Их определяем по реальным рабочим задачам: сайту, документам, рекламе или упаковке. Список применений утверждаем для конкретного комплекта.
Что передаётся вместе с готовым руководством?
Структурированный PDF и согласованный набор исходников. Если требуются недостающие версии знака или новые носители, их оцениваем отдельными пунктами.
Разобраться в деталях
Обсудим ваш проект
Расскажите о задаче. Уточним исходные данные, предложим состав работ и порядок старта.