Разработка лендинга.
Создаём посадочные страницы под одну услугу или продукт. Выстраиваем аргументы, показываем условия и делаем заметным следующий шаг.
Какую задачу решаем
Лендинг работает с одним предложением и конкретной аудиторией. Поэтому сначала разбираем источник переходов, критерии выбора и возражения покупателя. Рекламное сообщение должно продолжаться в первом экране, а форма просить только данные, нужные для начала разговора. Подбираем содержание под реальное предложение: состав работ, цену, сроки и подтверждённые примеры. Конверсия зависит и от трафика, и от продукта, поэтому вместо обещаний процента продаж закладываем измерение обращений и возможность улучшать страницу после запуска.
Как связать предложение, переход и действие
Опишите, что человек уже знает до открытия страницы. После объявления он ожидает продолжения конкретного предложения; после поискового вопроса ему могут потребоваться объяснения. Если в первом экране появляется другая тема или непонятное условие, посетителю приходится заново разбираться. Поэтому источник перехода полезно рассматривать вместе с заголовком и следующим действием.
Не всякое обращение требует одинаковой формы. Для начала консультации может быть достаточно контакта и описания, а сложной оценке нужны другие исходные сведения. Решение должно следовать процессу бизнеса, а не стремлению собрать как можно больше полей. Согласованное действие затем связывается с измерением: важно отличить реальную отправку от простого просмотра или нажатия.
Что подготовить к обсуждению
- Формулировка предложения
- Укажите продукт, аудиторию и условия, которые уже можно подтвердить. Это основа первого экрана и аргументов страницы.
- Источник переходов
- Покажите предполагаемые объявления или поисковые темы. Так можно проверить соответствие сообщения ожиданию посетителя.
- Порядок обработки запроса
- Опишите, какие данные нужны для первого ответа и кто продолжает разговор. Это помогает выбрать состав формы.
- Подтверждения предложения
- Передайте факты, примеры и материалы компании. Они должны поддерживать конкретные аргументы без вымышленных отзывов.
Что получите
Оффер
Заголовок, подзаголовок и основное действие под выбранную аудиторию и её задачу.
Структура
Последовательность блоков от объяснения услуги до цены, ответов на вопросы и обращения.
Тексты
Понятные формулировки на основе материалов компании, с проверкой условий и примеров.
Дизайн и вёрстка
Адаптивная страница с понятной формой, состояниями кнопок и доступной мобильной навигацией.
Измерение
Подготовка согласованных событий обращений и проверка, что основной сценарий можно отследить.
От 45 000 ₽
за проектОдна посадочная страница с индивидуальной структурой и базовой формой. Несколько офферов, A/B тесты, сложный калькулятор, рекламные кампании и внешние сервисы считаются отдельно.
Состав, итоговую стоимость, календарный план и порядок согласования фиксируем до начала. Указанный срок предполагает готовность необходимых материалов.
Как будем работать
- 01
Обсуждаем задачу
Определяем аудиторию, основное действие, страницы и ограничения. На выходе — согласованный состав и смета.
- 02
Проектируем и собираем
Утверждаем структуру и макеты, реализуем согласованные сценарии. Изменения за границами задания оцениваем до выполнения.
- 03
Проверяем и передаём
Проходим основные действия на компьютере и телефоне, передаём доступы и объясняем обновление материалов.
Условная ситуация: реклама ведёт к одному предложению
Допустим, объявление приглашает обсудить одну конкретную услугу. На странице стоит проверить, продолжается ли это предложение и видно ли, что произойдёт после обращения. Затем пройти успешную отправку и возможную ошибку формы, сопоставив их с согласованным событием.
Как проверить готовность результата
- Соответствие переходу
- Первый экран продолжает согласованное предложение и не подменяет его другой услугой.
- Последовательность аргументов
- Состав, условия, подтверждения и ответы на вопросы помогают понять одно выбранное предложение.
- Понятность формы
- Посетитель видит назначение полей и результат предусмотренной отправки; ошибку можно заметить и исправить.
- Событие обращения
- Подготовленное измерение относится к согласованному действию; основной сценарий проверен отдельно от внешнего вида кнопки.
Понятный путь до заявки.
Вопросы и ответы
Нужен ли отдельный лендинг под каждую услугу?
Если аудитория и предложение заметно отличаются, отдельная страница может быть полезна. Копировать одну страницу ради перестановки ключевых слов не стоит: сначала проверяем спрос и различия задач.
Будет ли лендинг получать клиентов из поиска?
Для подходящего запроса страница может участвовать в поиске, но результат не гарантируется. Для широкого набора услуг чаще нужна многостраничная структура и дальнейшее продвижение.
Как учитывается сообщение рекламного объявления?
Сначала разбираем источник переходов и выбранное предложение. Его продолжают заголовок, подзаголовок и основное действие первого экрана.
На основе чего готовятся тексты лендинга?
Используем материалы и факты компании, проверяем условия и примеры. Последовательность блоков строим от объяснения услуги к стоимости, ответам на вопросы и обращению.
Можно ли отследить обращение со страницы?
Предусмотрена подготовка согласованных событий обращения и проверка основного сценария. Набор событий связываем с выбранным действием посетителя.
A/B-тестирование относится к базовому лендингу?
Нет. Базовый объём — одна посадочная страница с индивидуальной структурой и формой. A/B-тесты, несколько офферов и сложный калькулятор оцениваются отдельно.
Обсудим ваш проект
Расскажите о задаче. Уточним исходные данные, предложим состав работ и порядок старта.