Настройка Яндекс Директа.
Настраиваем контекстную рекламу в Яндекс Директе: семантика, объявления, минус-слова и цели. Рекламный бюджет показываем отдельно от работы.
Какую задачу решаем
До запуска проверяем, что рекламировать, в каком регионе и куда попадёт посетитель. Собираем запросы с подходящим намерением, разделяем предложения и готовим объявления под посадочные страницы. Уточняем ограничения продукта и площадки, настраиваем цели и проверяем отправку заявки. После старта нужны наблюдение и корректировки: разовая настройка не заменяет ведение. Стоимость клика зависит от аукциона и условий кампании, поэтому заранее фиксированную цену обращения не обещаем.
Как определить рекламируемое направление
Одно направление нужно описать через предложение и посадочные страницы, а не только через общее название бизнеса. Если клиенту показывают разные услуги с разными условиями выбора, их нельзя без разбора отправлять в одно объявление. При обсуждении полезно сопоставить сообщение, запрос и страницу: на каждом шаге посетитель должен видеть то предложение, которое собирался изучить.
Перед запуском отделите подготовку от последующего управления. Настроенная структура ещё потребует наблюдения за реальными запросами и обращениями. Для стартовой проверки важны корректные ссылки, выбранный регион и доступные цели. Если посадочная не объясняет услугу или не работает форма, рекламные настройки не заменят эту часть. Нужную доработку страницы следует назвать отдельной задачей, а не скрывать внутри обещания дешёвого обращения.
Что подготовить к обсуждению
- Предложение и ограничения
- Укажите, что рекламируется и в каком регионе. Реальные условия нужны для содержания объявлений.
- Посадочные страницы
- Передайте адреса и покажите, куда ведёт каждое предложение. Это позволяет проверить соответствие после перехода.
- Сценарий обращения
- Опишите, что считать нужным действием и как оно обрабатывается. По нему проверяются доступные цели.
- Аккаунт и текущие данные
- Нужны сведения о существующих кампаниях и измерении. Они помогают отделить настройку с нуля от работы с прежним состоянием.
Что получите
Подготовка
Цели, аудитория, регион и проверка соответствия рекламной страницы предложению.
Запросы
Группировка коммерческой семантики и базовые исключения нецелевых формулировок.
Кампании
Согласованная структура, объявления, ссылки и параметры переходов для одного направления.
Измерение
Проверка доступных целей в Метрике и основного сценария обращения.
Передача
Запуск, стартовая проверка и рекомендации по дальнейшему ведению в аккаунте заказчика.
От 25 000 ₽
за настройкуНастройка одного направления в одном регионе. Рекламный бюджет оплачивается площадке отдельно. Ведение — от 20 000 ₽ в месяц по отдельному объёму; производство посадочной страницы и сложная аналитика не включены.
Состав, итоговую стоимость, календарный план и порядок согласования фиксируем до начала. Указанный срок предполагает готовность необходимых материалов.
Как будем работать
- 01
Проверяем исходные данные
Фиксируем задачу, период измерения и ограничения. Отделяем подтверждённую проблему от гипотезы.
- 02
Работаем по приоритетам
Согласуем очередь, выполняем оговорённый объём и готовим задания для смежных специалистов.
- 03
Оцениваем и планируем
Проверяем внедрение и доступные данные за сопоставимые периоды. Уточняем следующий этап без обещаний заранее заданных позиций.
Условная ситуация: объявления ведут на общую страницу
Представим, что посетитель ищет определённую услугу, а после объявления попадает в общий список. До запуска стоит проверить, найдёт ли он нужные условия и способ обращения. Если для этого требуется новая посадочная, её разработку обсуждают отдельно.
Как проверить готовность результата
- Соответствие объявлений
- Тексты и ссылки относятся к согласованным предложениям и не ведут к другому содержанию.
- Структура запросов
- Группировка коммерческих формулировок и базовые исключения отражают выбранное направление.
- Стартовая проверка
- Выбранные настройки, параметры переходов и основной сценарий обращения проверены до передачи результата настройки.
- Измерение и продолжение
- Понятно, какие доступные цели проверены и что относится к дальнейшему ведению отдельно от разовой настройки.
работают с одним предложением.
Вопросы и ответы
Сколько нужно на саму рекламу?
Медиабюджет считаем после проверки спроса, конкуренции и ограничений. Он не равен стоимости настройки и не включён в указанную цену.
На чьём аккаунте будет реклама?
Предпочтительно работать в аккаунте заказчика с согласованными доступами. Это сохраняет историю и позволяет видеть расходы напрямую.
Что делаете с коммерческими запросами перед запуском?
Группируем семантику по подходящему намерению, разделяем предложения и готовим базовые исключения нецелевых формулировок. Объявления связываем с посадочными страницами.
Какой состав кампаний подготавливается для направления?
Согласованная структура, объявления, ссылки и параметры переходов для одного направления в одном регионе. Цели, аудиторию и предложение уточняем до настройки.
Как проверяется измерение заявок из Директа?
Проверяем доступные цели в Метрике и основной сценарий обращения, включая отправку заявки. Сложная аналитика не включена автоматически в настройку.
Чем разовая настройка отличается от ведения?
Настройка включает запуск и стартовую проверку с рекомендациями. Дальнейшее наблюдение и корректировки требуют ведения, которое согласуется отдельным объёмом.
Обсудим ваш проект
Расскажите о задаче. Уточним исходные данные, предложим состав работ и порядок старта.