Сбор семантического ядра.
Собираем и группируем поисковые запросы под сайт. Передаём карту тем, целевых страниц и исключений, пригодную для структуры и контент-плана.
Какую задачу решаем
Семантическое ядро должно отвечать на вопрос, какие задачи покупателя сайт будет закрывать. Начинаем с продукта, региона и действующей структуры, затем собираем формулировки из доступных источников спроса. Отделяем коммерческие запросы от инструкций и нецелевых значений. Группируем темы, проверяем спорные случаи и закрепляем за группой одну основную страницу. Частотность указываем только при наличии источника, периода и условий измерения; предположение не превращаем в выдуманную цифру.
Как определить границу направления и проверить группировку
До сбора важно договориться, что считается одним направлением бизнеса. Общая категория может включать разные продукты и задачи, а похожие формулировки — относиться к одному предложению. Нужны ассортимент, география и уже существующая структура. Тогда количество отобранных фраз становится описанием объёма, а не заменой содержательного результата.
При приёмке смотрите на пограничные случаи. Если одна группа ведёт одновременно к инструкции и заказу, возможно, в ней смешаны задачи. Если для перестановок слов назначены разные URL, стоит проверить основание разделения. Карта должна помогать выбрать страницу и следующее действие. Практический подход к такой проверке описан в статье о связи запросов и страниц.
Что подготовить к обсуждению
- Продуктовая структура
- Перечислите реальные предложения и различия между ними. Это определяет границы тем.
- Регион и аудитория
- Укажите географию и покупательские задачи, которые относятся к проекту. Так нецелевые значения можно отделить осмысленно.
- Существующие URL
- Передайте карту страниц или актуальные адреса по теме. Она нужна, чтобы не предлагать копию уже работающего содержания.
- Доступные источники спроса
- Покажите собственные отчёты или другие согласованные сведения с периодом и условиями. Это позволяет правильно обозначить измеренные значения.
Что получите
Сбор
Исходные темы, ассортимент, регион и запросы из согласованных доступных источников.
Очистка
Дубли, нецелевые значения, нерелевантные регионы и отдельный список исключений.
Группировка
Разделение по задаче пользователя с проверкой спорных пересечений.
Карта страниц
Кластер, существующий или предложенный URL и тип нужного содержания.
Передача
Таблица до тысячи отобранных формулировок с пояснениями к источникам и ограничениям данных.
От 15 000 ₽
за ядроОдно небольшое направление и до тысячи отобранных формулировок. Большие каталоги, много регионов, платные API и подготовка текстов страниц считаются отдельно.
Состав, итоговую стоимость, календарный план и порядок согласования фиксируем до начала. Указанный срок предполагает готовность необходимых материалов.
Как будем работать
- 01
Проверяем исходные данные
Фиксируем задачу, период измерения и ограничения. Отделяем подтверждённую проблему от гипотезы.
- 02
Работаем по приоритетам
Согласуем очередь, выполняем оговорённый объём и готовим задания для смежных специалистов.
- 03
Оцениваем и планируем
Проверяем внедрение и доступные данные за сопоставимые периоды. Уточняем следующий этап без обещаний заранее заданных позиций.
Условный пример: сходные слова ведут к разным задачам
Допустим, рядом находятся запросы о заказе дизайна упаковки и о подготовке макета к печати. В них есть общие слова, но покупателю могут быть нужны разные ответы: выбор исполнителя или практическая инструкция. Для группировки стоит проверить характер поиска, существующее содержание и предложение компании. Затем определить основные страницы и связь между ними, не создавая отдельный URL для каждой близкой фразы.
Как проверить готовность результата
- Границы ядра
- Запросы относятся к согласованному направлению и географии; исключённые значения не спрятаны в общей таблице.
- Логика групп
- Для спорных сочетаний понятна задача пользователя и причина объединения или разделения.
- Целевые страницы
- В карте различаются существующие адреса и предложения новых страниц; у групп есть понятное назначение.
- Происхождение чисел
- Измеренные значения сопровождаются источником и условиями, а отсутствие данных не заменено выдуманной частотностью.
соответствует понятная страница.
Вопросы и ответы
Чем ядро отличается от списка ключевых слов?
Ядро связывает запросы с задачами и страницами. Просто длинная таблица слов без очистки и группировки не подсказывает, что именно создавать на сайте.
Вы укажете точную частотность?
Если есть доступ к подходящему источнику, укажем данные с периодом, регионом и операторами. При отсутствии данных оставим поле пустым и явно обозначим ограничение.
Что ограничивает базовый объём ядра?
Одно небольшое направление и до тысячи отобранных формулировок. Большие каталоги, много регионов, платные API и тексты страниц считаются отдельно.
Как отделяются запросы для услуги от запросов для статьи?
Определяем задачу пользователя и разделяем коммерческие формулировки, инструкции и нецелевые значения. Спорные пересечения проверяем при группировке.
Что происходит с исключёнными запросами?
Убираем дубли, нецелевые значения и нерелевантные регионы; исключения сохраняем отдельным списком. Так видно, что не вошло в рабочую карту.
Какие сведения есть в карте страниц?
Кластер, существующий или предложенный URL и тип нужного содержания. Вместе с таблицей передаём пояснения к источникам и ограничениям данных.
Разобраться в деталях
Обсудим ваш проект
Расскажите о задаче. Уточним исходные данные, предложим состав работ и порядок старта.