Нейминг, Логотип, Дизайн упаковки
ROYAL GUARD: бренд и упаковка
Название, логотип и линейка упаковок для корма ROYAL GUARD: общий образ бренда и различимые варианты продукта.
- Клиент / проект
- ПроБаланс / ROYAL GUARD
- Наша роль
- Название, знак и оформление продуктовой линейки
- Студия
- TOPGENIUS
Новый образ для продуктового направления
Производитель кормов «ПроБаланс» из Ростова-на-Дону поставил задачу создать самостоятельный бренд. Работа включала название, визуальную идентификацию и упаковку. Важно было связать эти части: покупатель встречает продукт как единое предложение, а не как отдельные результаты нейминга и графического дизайна.
Нейминг ROYAL GUARD
В процессе поиска было утверждено название ROYAL GUARD. В нём соединены образ статуса и идея защиты. Для бренда, связанного в том числе с питанием служебных собак, такая смысловая опора помогает задать направление визуального решения. Название стало отправной точкой для знака и общего характера линейки.
Щит и след в основе логотипа
Символ построен вокруг формы щита. Дополнительные элементы образуют ассоциацию с отпечатком собачьей лапы. Такой принцип связывает название и предметную область без подробной иллюстрации животного. Красный цвет выступает акцентом, а простая конструкция позволяет переносить знак на разные элементы упаковки.
Одна марка, несколько вариантов продукта
Были подготовлены четыре варианта оформления: MAXI, ALLERGIC FREE, ACTIVE ENERGY и DIGESTIVE. Эти обозначения относятся к линейке продукта. Дизайнерская задача — сделать варианты различимыми и при этом сохранить единый образ ROYAL GUARD. В кейсе можно сравнить общие элементы и изменения между упаковками.
Иерархия на упаковке корма
Упаковка объединяет название марки, вариант продукта и информацию о содержимом. Эти уровни нельзя сделать одинаково громкими: сначала нужно узнать бренд, затем выбрать подходящую позицию и прочитать детали. На представленных материалах видно, как визуальная система распределяет внимание между этими задачами.
Связь знака с предметным носителем
Логотип оценивается на реальном формате упаковки, а не только отдельно на белом фоне. Размещение, масштаб и окружение меняют его восприятие. Поэтому при разработке линейки важно проверять, как знак взаимодействует с названием продукта, фоном и остальными информационными элементами.
Что показывает кейс
Это пример комплексной разработки продуктового бренда: от имени до семейства упаковок. Он полезен производителям, которым нужно объединить несколько позиций под одной маркой. Визуальные материалы позволяют обсудить архитектуру линейки, степень различия вариантов и роль фирменного знака в выборе товара.
Узнать продукт в небольшом изображении
Упаковку могут видеть и на физическом носителе, и в небольшой карточке каталога. В уменьшенном виде остаются прежде всего крупные цветовые области, знак и название варианта. Поэтому полезно проверять линейку в нескольких масштабах: узнаваемость семейства и различие отдельных продуктов должны сохраняться вместе.
Роль общей цветовой основы
Жёлтая основа связывает представленные упаковки в семейство, а дополнительные цветовые обозначения помогают разделять позиции. Такой принцип работает только при последовательном применении. Если каждый вариант слишком сильно меняет композицию, линейка распадается; если различий недостаточно, выбор становится сложнее.
Следующий проект — ваш
Нужен сайт или образ бренда
для похожей задачи?
Расскажите о компании, продукте и том, что хотите изменить. Обсудим состав работ и подготовим предложение под вашу задачу.
Обсудить проект
