Нейминг, Фирменный стиль, Оформление магазинов
Фито Жизнь
Переосмыслили название и визуальный образ сети фитопродукции: знак, фирменный стиль, оформление точек и рекламные носители.
- Клиент / проект
- Фито Жизнь, Новокузнецк
- Наша роль
- Название и визуальная система бренда
- Студия
- TOPGENIUS
Преображение действующей сети
Новокузнецкой сети фитопродукции, ранее известной как «Доктор Фито», требовалось новое визуальное представление. У компании уже были торговые помещения и ассортимент. Задача состояла в том, чтобы выразить собственный характер сети и согласовать оформление точек, рекламы и фирменных материалов.
Начали с контекста и аудитории
В работу вошли рассмотрение конкурентного окружения в Новокузнецке и особенностей целевой аудитории. Для брендинга это основа выбора направления: внешний образ должен соответствовать продуктам и людям, которые их выбирают. Он не может строиться только на личном предпочтении к цвету или символу.
Поиск понятного названия
В процессе нейминга рассматривалось название «Фито Саллюс». Идея связывала растительную тематику с историческим образом Салюс. В итоговом варианте название упростили до «Фито Жизнь», чтобы сделать его понятнее и удобнее для повседневного восприятия. Смысловая основа при этом осталась связана с направлением компании.
Символ и визуальная идея
Поиск знака шёл от значения слова «фито», а не от прямого повторения привычных аптечных символов. Такой подход помогает отделить образ магазина фитопродукции от образа медицинского учреждения. В презентации можно рассмотреть, как выбранная идея стала основой логотипа и дальнейшей графики.
Фирменный стиль для торговой среды
Оформление должно было работать снаружи и внутри торговых точек. В магазине у бренда другие условия восприятия, чем на экране: знак находится рядом с товарами, вывесками и информацией для покупателя. Поэтому единый визуальный язык проверяется на нескольких носителях и масштабах.
Рекламные материалы и коммуникация
В составе проекта рассматривались визитки, плакаты, раздаточные материалы, реклама в лифтах и телевизионный ролик. Эти форматы отличаются размером и временем контакта с человеком. Общая айдентика помогает связать их между собой, а конкретная компоновка подстраивается под задачу носителя.
Границы визуального обещания
Дизайн фитопродукции должен точно представлять компанию и помогать выбирать товар. Его выразительность не заменяет сведения о составе, назначении или условиях применения продукта. В этом кейсе акцент сделан на идентичности сети и последовательности её оформления, а не на медицинских обещаниях.
Что показывает проект
«Фито Жизнь» — пример обновления бренда, который уже присутствует в городской торговой среде. Работа соединяет нейминг, знак и набор повседневных материалов. Такой подход полезен сетям магазинов и продуктовым компаниям, которым нужно собрать разрозненные точки контакта в узнаваемую систему.
Знак и природное окружение
Зелёная палитра и предметные изображения поддерживают растительную тему. В основе знака используется более образная идея, чем прямое воспроизведение листа. Важно, чтобы эта сложность оставалась управляемой: на небольшом носителе знак должен сохранять общий силуэт и связь с названием.
Фирменная система в розничной среде
В магазине рядом с брендом находится множество товарных упаковок. Общая айдентика должна задавать собственный ориентир для пространства, не растворяясь в ассортименте. На носителях можно оценить, как цвет, знак и типографика продолжают один принцип оформления при разном объёме информации.
Материалы под разные расстояния чтения
Вывеска, плакат и небольшая визитка требуют разного масштаба акцентов. Это не просто уменьшенные копии одного изображения. Фирменный стиль помогает сохранять узнаваемость, а компоновка меняется так, чтобы нужное сообщение оставалось заметным в конкретной ситуации контакта с покупателем.
Следующий проект — ваш
Нужен сайт или образ бренда
для похожей задачи?
Расскажите о компании, продукте и том, что хотите изменить. Обсудим состав работ и подготовим предложение под вашу задачу.
Обсудить проект
