Дизайн рекламной кампании.
Разрабатываем визуальную идею и макеты рекламной кампании: единое сообщение для баннеров, публикаций и других согласованных форматов.
Какую задачу решаем
Рекламные материалы должны узнаваемо продолжать одно предложение на разных площадках. Начинаем с аудитории, продукта и места контакта. Для наружного формата важны короткое сообщение и расстояние чтения, для цифрового баннера — размер и следующий переход. Согласуем главный визуал, затем адаптируем его под выбранный набор носителей. Не переносим один макет механическим уменьшением: проверяем композицию, размер текста и читаемость в каждом формате.
Где заканчивается адаптация и начинается другая идея
Соберите материалы кампании вокруг одного сообщения. Разные размеры сами по себе не требуют разных идей, но изменение аудитории или предложения может потребовать другого визуального направления. Полезно заранее записать, что остаётся общим: смысл, ключевое изображение, характер графики. Тогда комплект можно сравнивать по реальной задаче, а не только по числу файлов.
Простая адаптация не означает механического уменьшения. На узком баннере и печатном носителе отличаются пространство, размер текста и условия просмотра. До работы нужно видеть эти ограничения и понимать, какое действие ожидается после контакта. Если креатив ещё не связан с конкретным предложением, настройка рекламы сама по себе не восполнит этот пробел; кампанию размещения следует обсуждать отдельной частью.
Что подготовить к обсуждению
- Одно предложение кампании
- Передайте утверждённое сообщение, аудиторию и нужное действие. Это опора для визуальной иерархии.
- Список носителей
- Нужны реальные форматы и требования площадок или производства. По ним определяется состав адаптаций.
- Фирменные материалы
- Логотип, изображения и правила стиля помогают связать кампанию с брендом, не придумывая исходники в ходе экспорта.
- Условия перехода
- Покажите страницу, контакт или другое место продолжения. Сообщение макета должно соответствовать тому, что увидит человек дальше.
Что получите
Концепция
Главное сообщение и визуальный принцип кампании на основе реального предложения.
Ключевой макет
Основная композиция, от которой будут построены остальные носители.
Адаптации
Согласованные размеры для рекламы, публикаций или печатных материалов.
Подготовка
Экспорт под технические требования площадок и проверка доступных исходников.
Система
Правила повторного использования визуала, чтобы следующая адаптация не начиналась заново.
От 20 000 ₽
за комплектОдин ключевой визуал и до трёх простых адаптаций. Медиаразмещение, съёмка, сложные иллюстрации и дополнительные концепции оцениваются отдельно.
Состав, итоговую стоимость, календарный план и порядок согласования фиксируем до начала. Указанный срок предполагает готовность необходимых материалов.
Как будем работать
- 01
Собираем основу
Уточняем продукт, аудиторию и носители. Проверяем исходники и согласуем измеримый состав результата.
- 02
Выбираем направление
Показываем решение на нужных носителях и собираем единый список замечаний. Развиваем согласованный вариант.
- 03
Готовим к применению
Проверяем размеры и экспорты, передаём оговорённые исходники и правила использования.
Условный пример: одно сообщение в разных форматах
Представим, что у компании есть одно согласованное предложение для баннера и печатного материала. После выбора ключевой идеи нужно проверить, что в обоих форматах сохраняется главный акцент, хотя расположение элементов меняется. Если для второго носителя требуется уже другой продукт и другой аргумент, это повод обсудить новый объём, а не называть его ещё одним размером.
Как проверить готовность результата
- Общее сообщение
- В согласованных носителях узнаётся одна утверждённая идея без подмены предложения.
- Иерархия форматов
- Ключевой акцент и необходимый текст читаются в предусмотренном размере; композиция адаптирована к носителю.
- Технический экспорт
- Файлы соответствуют полученным требованиям площадки или производства, а не настройкам случайного другого проекта.
- Повторное применение
- Понятны предусмотренные правила использования визуала при следующих адаптациях и границы утверждённого комплекта.
Узнаваемая в каждом формате.
Вопросы и ответы
Вы также настраиваете рекламу?
Настройка и ведение кампаний — отдельная услуга. Можно заказать дизайн вместе с контекстной рекламой, но расходы на работу и площадку разделяем в смете.
Какие размеры прислать?
Нужен список носителей с точными требованиями площадок или типографии. Это помогает сразу проверить безопасные поля, вес файлов и читаемость.
Что является основой рекламного комплекта?
Сначала определяем главное сообщение и визуальный принцип кампании. На их основе создаём один ключевой макет, из которого строятся согласованные носители.
Какой объём адаптаций предусмотрен?
Базовый комплект включает до трёх простых адаптаций ключевого визуала. Дополнительные концепции и сложные иллюстрации оцениваются отдельно.
Один макет просто уменьшается под другие площадки?
Нет. В каждом согласованном формате проверяем композицию, размер текста и читаемость, затем готовим экспорт под технические требования площадки.
Можно ли продолжать выпуск материалов по выбранной идее?
В составе работы предусматриваем правила повторного использования визуала. Они помогают сохранять общую систему при следующих адаптациях.
Разобраться в деталях
Обсудим ваш проект
Расскажите о задаче. Уточним исходные данные, предложим состав работ и порядок старта.